西班牙科尔内亚举办“数字化时代的营销策略”论坛

2017-06-14 19:32:00 环球时报欧洲版 彭世华 分享
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  【欧洲版驻西班牙特约记者 彭世华】由位于西班牙巴塞罗那周边科尔内亚市政府发起,类似“活力巴塞罗那”的CornellaCreacio论坛,旨在促进本地企业发展,活跃区域经济。从2009年以来,论坛已走过9个春秋。

  6月9日,在科尔内亚的世贸中心,论坛主办方邀请了两位市场营销和广告创意领域的资深人士,与各界嘉宾探讨了数字化时代的广告营销策略。两位主讲人分别为可口可乐公司欧洲营销总监Enrique Burgos先生和西班牙McCann创意广告公司总经理 Monica Moro女士(如图)。

  Burgos分享了可口可乐、麦当劳和星巴克等公司在欧洲拓展市场的经验。比如采用了许多非常有创意的手段吸引年轻消费者,从热门体育或音乐会的赞助,购物赠送礼品或抽奖,到赠送网络连接,来扩大影响力刺激消费。据统计,数字化时代,人们对在计算机或手机屏幕上不停滚动的新闻或广告的平均关注时间为1.7秒,如何在这么短暂的瞬间吸引住人们的注意力,对营销人员来说非常具有挑战性。

  有过许多成功广告设计经验的Moro更多地从心理层面讲述说,创意广告的核心在于通过语言或视听引起人们的心理共鸣,“Find the magic”。正如当年苹果公司60秒广告中一句“Think different”让濒临倒闭的苹果起死回生一样。

  讲座结束后,两位主讲与来宾互动热烈。西班牙90%的企业属于中小型企业,大家普遍关心产品在数字化时代的市场竞争力,如何在与仓储物流发达的大企业和几乎囊括了各种商品销售的亚马逊网站的竞争中保有一席之地?“顺应时代,找到您产品的不可替代性”是两位专家给出的答案。

  时代的车轮滚滚向前,数字化的互联网时代,和即将到来的人工智能时代,有谁能置身事外?▲

责编:李会锋